Utilizar los vídeos en línea para beneficiar a su empresa
Los contenidos de vídeo entretienen e informan, pero también pueden desempeñar un papel importante en el marketing de su empresa.
El marketing de vídeo en línea puede dar un impulso a los esfuerzos de marketing de su empresa y captar la atención de su público de una manera que el marketing tradicional y la publicidad fotográfica no logran. Le da un rostro a su empresa y la distingue de sus rivales, a la vez que cuenta una historia sobre los productos y servicios de su empresa.
Ya sea para anunciar un nuevo producto o para reclutar empleados, los vídeos en línea pueden facilitar el desarrollo de una conexión más profunda con su público, al tiempo que proporcionan la información que necesita. Aquí tienes algunas ideas sobre cómo utilizar los vídeos online para beneficiar y comercializar tu empresa.
Calcular el ROI del vídeo
Lo primero que hay que saber sobre el uso de vídeos en línea para su negocio es que no todos los vídeos serán igual de eficaces. Crear uno bueno puede costar miles de dólares. Ese dinero vale cada centavo (y algo más) cuando el vídeo da en el blanco, pero si no haces un seguimiento del retorno de la inversión, o ROI, de cada vídeo, no sabrás cuáles te benefician y cuáles te perjudican.
Ahórrese mucho tiempo y aún más dinero haciendo un seguimiento del ROI de sus vídeos.
Vídeos con propósito
Los vídeos online más eficaces tienen un objetivo concreto. Si fueron diseñados para mostrar un producto o servicio que su empresa ofrece, asegúrese de que tengan éxito. Utiliza el vídeo para dar esa información, y ya está. No inserte un argumento de venta en un vídeo de instrucciones ni hable de la historia de su empresa en un vídeo sobre la resolución de problemas de uno de sus productos.
Los vídeos breves y bien enfocados mantienen la atención de su público mientras le ofrecen un valor real.
Testimonios de clientes
Los vídeos de testimonios de clientes suelen durar desde quince segundos hasta sesenta segundos y son una excelente manera de aprovechar su base de clientes actual. Tus clientes más satisfechos pueden ser tus mayores defensores y los clientes potenciales se sentirán más seguros en su decisión de actuar si ven (y escuchan) las ventajas y virtudes de tus productos/servicios.
Vídeos de eventos
Si usted interviene en un evento o alguien habla de su empresa en una conferencia, es una oportunidad de oro para capturar ese contenido en vídeo. Demostrar su experiencia y destreza en el sector frente a personas de negocios influyentes es valioso, pero puede aprovechar esa experiencia aún más si puede compartir un vídeo del evento con clientes potenciales, ejecutivos de negocios de su industria.
Vídeos de presentación y demostración de productos
También puede utilizar los vídeos en beneficio de su empresa creando vídeos de «experto de la noche a la mañana». Estos cortometrajes destacan un solo producto, explican cómo utilizarlo y comentan sus mejores características. Pueden utilizarse internamente para formar a los nuevos empleados sobre los distintos productos que ofreces, mostrarse en tu sitio web para ofrecer más información a los posibles compradores o subirse a las redes sociales como publicidad basada en hechos.
De hecho, los clientes aprecian el enfoque práctico.
Vídeos virales
Cuando uno de sus vídeos de marketing recibe la atención adecuada de los medios de comunicación y se convierte en «viral», su empresa disfrutará de mucha más exposición. Aunque no se puede garantizar que un vídeo se convierta en viral, se pueden tomar algunas medidas para mejorar las probabilidades de que sea un éxito.
Los vídeos virales tienen algunos rasgos comunes: son atractivos, entretenidos y a menudo inesperados o muy significativos. A diferencia de los anuncios publicitarios, que simplemente buscan vender los productos o servicios de su empresa, los vídeos destinados a ser virales son más divertidos. Por ejemplo, si vendes licuadoras, podrías hacer una serie sobre si tu licuadora puede licuar diversos productos y también algunos más inusuales.
Para llevar
Los anteriores son sólo algunos de los diferentes tipos de vídeos en línea que pueden beneficiar a su empresa. ¿Cuál es el más adecuado para su empresa? Tendrá que tener en cuenta su sector, su marca y su clientela antes de tomar esa decisión.
Sea cual sea el tipo de vídeo que elijas, no olvides hacer un seguimiento del ROI de tus vídeos para asegurarte de que tu estrategia de vídeo va por el buen camino.